Google le puso a BTS un asistente personal y la publicidad parece un manual de uso

A todos nos pasó: el mail del service de la moto enterrado entre quinientos correos, y uno perdiendo la tarde ahí, scroll abajo, scroll arriba, rezando para que el buscador filtre por fecha. La nueva campaña de Google, obviamente, no muestra eso. Muestra a Jung Kook, de BTS, preguntándole a Gemini con toda la tranquilidad del mundo cuándo fue el último cambio de aceite y recibiendo como respuesta el 7 de abril de 2026. Como si la bandeja de entrada fuera una planilla ordenada y no el caos que cualquiera de nosotros tiene en el teléfono.

La pieza publicitaria, claro, está pensada para parecer un catálogo de usos cotidianos más que un aviso clásico. Y la verdad es que cumple: cada miembro del grupo le pide a Gemini algo distinto y la herramienta responde con texto, con audio, con imagen. Es la clase de demostración que sirve para entender qué hace hoy un asistente con IA en el celular, más allá del chiste de pedirle un poema o una receta de ñoquis.

Del jardín al saque de tenis, todo en una sola pantalla

V, del mismo grupo, apunta la cámara a una planta con las hojas amarillas y pregunta qué le pasa, con la delicadeza de un padre primerizo. La IA mira la imagen, cruza esa información con el pronóstico del tiempo para esa semana y suelta el diagnóstico: probable exceso de riego, conviene aflojarle la canilla porque se viene humedad. Acá se nota una de las claves de la campaña: el asistente no contesta con generalidades tipo "consultá a un especialista", sino que combina lo que ve con datos del entorno.

El deporte tiene su propio capítulo. Jin filma su saque de tenis y le pregunta qué está haciendo mal. Gemini le dice que se inclina demasiado hacia adelante y le sugiere cambiar dónde lanza la pelota. Después, vaya casualidad, el siguiente saque pasa la red. En la misma línea, j-hope le pide un resumen de las devoluciones que recibió en sus clases de batería, como un alumno que le saca foto a la libreta del profesor para no olvidarse nada.

Idiomas, viajes y una herramienta pensada para no videntes

• Suga habla en coreano y usa la traducción simultánea al inglés como apoyo para mantener una conversación, sin pedir que le repitan la frase cuatro veces.
• Jimin lee una carta y le pide a Gemini que le revise la pronunciación, como un profesor de apoyo que vive en el bolsillo.
• RM organiza un recorrido por Nueva York a medida de sus gustos y del tiempo que tiene, con paradas para comer comida coreana incluida.
• Google sumó además Guided Vision en Gemini Live: apunta la cámara, describe lo que tiene enfrente y contesta nuevas preguntas. Está pensada sobre todo para personas ciegas o con baja visión y permite, por ejemplo, leer etiquetas, chequear datos nutricionales o encontrar un objeto en una mesa.

Lo de Guided Vision es, para mí, lo más serio de todo el paquete. El resto son escenas lindas, protagónicas, con banda sonora de fondo. Pero una función que usa la cámara del teléfono para describir el entorno y responder preguntas nuevas apunta a un uso real y concreto: el de alguien que no puede ver lo que tiene delante. Que una empresa como Google la muestre junto a stars de K-pop habla de a quién le está hablando: a todo el mundo, sí, pero especialmente a ese público que suele quedar afuera de los avisos.

Ahora, la reflexión de siempre y que me hago cargo: esto es una campaña, no una review. Lo que vemos en los videos está curado para que todo salga bien. En la vida real, uno le pregunta a Gemini por el aceite de la moto y capaz le contesta que Pluto es un planeta. La promesa, igual, es interesante: pasar de pedirle textos creativos a delegarle búsquedas que antes llevaban media tarde.

Consejo práctico para llevarse a casa: antes de pedirle a cualquier IA que revise un correo importante, probala con una tarea sin riesgo, como buscar una receta o traducir una frase corta. Si responde bien ahí, empiece a confiarle cosas más sensibles. Y si le responde cualquier disparate, no le pida que le diagnostique la planta: riegue menos, muévala al sol y siga con su vida.