Día de la Madre 2026: la cuenta que dejaron los regalos y los rubros que más se encarecieron

La mañana arrancó templada y con algo de viento en el sur de la provincia, esa mezcla que a esta altura del año ya empieza a pedir pilotos livianos y, sobre todo, a marcar la agenda de las ciudades del interior, donde las vidrieras se visten de festejo porque, como cada tercer domingo de octubre, se viene el Día de la Madre y con él una de las jornadas comerciales más fuertes del calendario, una fecha en la que, del surco a la góndola, se mueve buena parte del consumo estacional argentino, con la particularidad de que este año la consultora de diseño repasa número por número lo que las familias argentinas van a tener que pensar antes de pasar por la caja.

Según un relevamiento de Focus Market al que tuve acceso, el gasto promedio proyectado por regalo para el 18 de octubre es de 55.800 pesos, una cifra que sirve como termómetro de la época porque las opciones disponibles van desde alternativas por debajo de ese valor hasta propuestas que lo duplican o lo triplican sin esfuerzo, de modo que la decisión final termina dependiendo del bolsillo de cada hogar y del lugar que ocupa la figura materna en la economía sentimental de cada familia, un dato que, en un año con la inflación todavía presente, no es menor.

Qué se regala y cuánto cuesta cada opción

Las experiencias vuelven a liderar el ranking de preferencias, esta vez con el 39 por ciento de las respuestas, una elección que confirma una tendencia que ya viene creciendo porque comer afuera, regalarse un rato de spa o simplemente compartir una mesa se convirtió, en tiempos de precios altos, en una manera inteligente de decir lo que uno siente sin tener que pagar de más por un objeto que después queda en un cajón, y esa lógica se nota en los números: un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cuesta 171.800 pesos, un 30 por ciento más que en 2025, mientras que un desayuno a domicilio sale 62.000 pesos, con una suba interanual del 19 por ciento.

En segundo lugar aparecen la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17 por ciento de las preferencias, un rubro que sigue siendo clásico porque es de los pocos que combina emoción con un desembolso controlado, y los precios que relevó la consultora lo dejan claro: un pack nacional de perfume y desodorante cuesta 42.500 pesos, un 29 por ciento más que el año pasado, mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a 244.832 pesos, con una suba del 15 por ciento.

La indumentaria ocupa el tercer puesto con el 12 por ciento de las respuestas, y aquí la vara se estiró bastante: una remera básica de algodón sale 29.900 pesos (11 por ciento más que en 2025), un jean clásico $96.900 (8 por ciento más) y unas zapatillas urbanas $94.999 (6 por ciento más), tres productos que, sumados, pintan de cuerpo entero el cuadro de lo que pasa con la ropa, donde las marcas deportivas y los locales de calle todavía mantienen viva la competencia con el comercio electrónico.

El resto del ranking y por dónde se compra

• Productos de informática como notebooks y tablets: 9 por ciento de las preferencias.
• Flores y plantas: 6 por ciento.
• Calzado: 5 por ciento.
• Marroquinería: 3 por ciento.
• Comercios tradicionales de cercanía: 33 por ciento de los canales elegidos.
• Comercio electrónico: 25 por ciento.
• Shoppings: 21 por ciento.
• Outlets: 11 por ciento.
• Supermercados: 10 por ciento.
• Dentro del online, marketplaces: 35 por ciento; tiendas oficiales de marcas y comercios: 24 por ciento; Instagram: 19 por ciento.

Como le decía a Miriam, que tiene un local de indumentaria en el centro de La Plata y conoce cada año el movimiento de esta fecha mejor que cualquier manual, los números de la consultora no hacen más que confirmar lo que ella ya ve en la vidriera: la gente pregunta mucho, compara más y se decide tarde, pero cuando entra a comprar, lo hace pensando en que el regalo le dure y, sobre todo, en que no haya que volver a la semana siguiente a cambiarlo, algo que para los comerciantes de barrio es una ventaja que el shopping no siempre puede igualar.

El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, un dato que dimensiona el movimiento comercial que se viene, porque cuando uno lo cruza con los precios promedio termina entendiendo que estamos frente a una inyección de varios miles de millones de pesos en pocos días, una cifra que, en un año electoral y con la economía todavía buscando estabilizarse, no pasa desapercibida para los que miran atrás hacia la política económica.

Aun así, y más allá del esfuerzo que cada familia está dispuesta a hacer, lo que el Estado todavía no resolvió es algo que pesa tanto o más que cualquier gift card: la posibilidad de que una jornada como esta deje de ser una carrera contra la inflación y vuelva a ser, simplemente, una excusa para festejar, porque cuando uno mira los porcentajes de suba interanual —del 6 al 30 por ciento según el rubro— y los compara con los salarios que corren por detrás, queda claro que la cuenta más cara de esta fecha no la paga la billetera, sino la paciencia de un país que todavía espera que los precios se queden en su lugar.